利用網路的快速發展及廣泛的被使用,設一個網上商店或藉由社群媒體(Social Media),如Yelp、Facebook、Blog、Google、Twitter、YouTube等,幫助商家推銷更多的產品和服務,使得小商家一夜成名。商家甚至不需要花錢自己設立網站,但要了解如何利用這些免費的工具,包括製作多媒體、照片、產品評論等,邀請親朋好友協助在網上美言。但張啟聖提醒商家,網路毫無隱私,「我們不是Facebook的使用者(user),反過來都被Facebook『使用』。」因為私人的資訊被Facebook賣出,因此使用Facebook時,避免將私人的資訊與商業資訊混在一起。商家也要注意維護自己的品牌,若被網友負面評論,影響生意。
買廣告並非網路行銷的永續作法,必須搭配代言口碑行銷結合社交擴散。許多企業是從員工個人的社交網路帳號開始,鼓勵員工向自己的親朋好友推廣,以建立信任感,有36%受訪行銷人員表示其工作的企業有採行員工代言社交口碑行銷,另有27%預計在1年內開始執行。 1. 個人化的行銷策略能夠提升客戶忠誠度。2. 社交平台讓電商們快速、準確的行銷。3. 商品推薦鼓勵客戶消費。4. 客戶的評分會影響其他客戶的決定。5. 面對全世界的挑戰,電商需要行銷讓客戶買單。口碑行銷多年來已成為行銷兵法的第一課,而且有絕對的優勢效益存在。據研究,在網路與行動通訊發達的今天,有九成以上的消費者會上網看看產品的「評價如何」,以蒐集評價資訊。眾口鑠金有其致命的魅力,然而我們如何建立「好口碑」呢?
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