沃爾瑪拚黑色星期五變五天

全球最大零售業者沃爾瑪（Wal-Mart）準備再次顛覆傳統，將標誌性「黑色星期五」減價大促銷延長至五天，力拚聖誕假期銷售開門紅。

沃爾瑪12宣布將放棄以往集中在一天促銷的方式，計划將電視機、玩具和其他禮品的最優惠價格放到感恩節當天開始，一直到12月初的五天時間。同時，最大的折扣也將通過在線銷售釋出，以迎合越來越多通過手機實時比價，習慣于快遞到府的消費者。

行銷長麥克諾頓（Duncan MacNaughton）在聲明中稱，「它曾經被稱為黑色星期五，之后有了黑色星期四，現在變成了一周長的時間。有可能我們應該直接把它叫做整個11月。」

麥克諾頓認為，促銷時間拉長，也能省去顧客們長時間排隊等候可能已經售罄商品的煩惱，「讓整個商店的情緒都得到了緩和」。

在2008年，沃爾瑪曾遭遇過排隊顧客蜂擁而入，導致一名店員被踩踏致死的慘劇。從那以來，沃爾瑪不斷改善購物節人流的控制措施。

從本周五起，沃爾瑪開始接受消費者對其網站Walmart.com的定價，同網路零售業者亞馬遜（Amazon）等的直接供價格匹配。網路價格匹配措施將一直延續到聖誕假期結束。此前，沃爾瑪僅接受對實體商店和本地競爭對手的價格匹配。

就在前一天，主要競爭對手目標折扣店（Target）和電器零售商百思買（Best Buy）也都公布各自提升競爭力的感恩節促銷計畫。

在消息公布之後，知名財經網站TheStreet旋即將沃爾瑪的評級提升至「買入」，認為更大膽的促銷行動，可以從多方面提振假期銷售，有助克服低利潤率的影響。

沃爾瑪預定在13日盤前公布上季財報，此前已連續六季營收鮮有提升。今年以來該股累計上漲不到2%。


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